¿Estaremos preparados para la explosión de turismo procedente de Asia?

Por: Fara González López

En este número de Evolución y Tendencias de la Industria Turística se presentan diversos temas entre los que se encuentran, en primer lugar, un artículo que, tomando como ejemplo al mercado emisor de la República Popular China y sus principales características, introduce conceptos relacionados con el posicionamiento de un destino, así como la identificación de aquellos atributos que son de importancia para un mercado en particular – en este caso, el chino – al momento de elegir el lugar para disfrutar de sus vacaciones.

Así vemos cómo, en la medida que nuevos países entran al mercado turístico mundial debido a su desarrollo económico, deben tenerse en cuenta elementos de la cultura, patrones de conducta, sistemas de creencias y escalas de valores que los caracterizan y que, como en este caso de la República Popular China, pueden distanciarse significativamente de los patrones correspondientes a los mercados turísticos tradicionales como pueden ser los europeos o los de Norteamérica, con gustos y preferencias más homogéneos. Estos mercados pertenecen a la denominada “cultura occidental”, ya que tanto Canadá como EE.UU., en el caso de la América del Norte, parten de un tronco común europeo y, por tanto, exhiben patrones muy similares.

Esta diferenciación de los elementos culturales será clave en los próximos años, ya que según las conclusiones de expertos de la Organización Mundial del Turismo, recogidas en la Visión del Turismo para el Año 2020[1], la región del Este de Asia y el Pacífico será la de mayor crecimiento a nivel global, con porcentajes estimados de incremento del 8,1% en la presente década del 2000 al 2010 y del 7,7% en la próxima (2010 al 2020).

Esto implica que esta última región superará ampliamente en volúmenes de arribos a la región de América, que en el 2010 espera emitir en su conjunto 172,7 millones de arribos, mientras que el Este de Asia y el Pacífico emitirá unos 193,2 millones. Luego, para el 2020, se pronostica que América emitirá 232,1 millones de arribos, mientras  el  Este  de  Asia  y  el  Pacífico  emitirá 404,9 millones, excediendo la región asiática en un 74% al volumen americano para esa fecha.

De esta región se destaca, en primer lugar, el Japón, que en el 2020 debe generar unos 141,5 millones de arribos. Luego la República Popular China, reseñada como emisor en el siguiente artículo y cuyo mercado debe alcanzar los 100 millones de turistas en el 2020. Le sigue, dentro de la región asiática, Corea del Sur con 21,7 millones y, finalmente, Singapur con 14,7 millones de emisiones. O sea, que entre estos cuatro emisores, la región aportará poco menos de 278 millones de turistas al mercado turístico mundial, acaparando de esta manera aproximadamente un 18% de los 1.561 millones de arribos mundiales pronosticados para el año 2020.

Aunque estos mercados asiáticos son eminentemente regionales, o sea, apegados a viajar dentro de su propia región, esperamos que el propio desarrollo del transporte, las comunicaciones y la información, permita “acercar” fronteras lo suficiente como para que en la próxima década se hayan ido borrando no solo las distancias físicas, sino que se logre la aproximación necesaria entre sociedades y culturas que permita un mayor intercambio entre pueblos.

Se abordan además otros dos temas de interés que recomendamos a nuestros lectores: uno de ellos es el referido al producto de sol y playa, principal oferta de nuestro país, analizando en detalle los aspectos relacionados con el segmento todo incluido y, como una vertiente del mismo, el segmento de bodas y lunas de miel. Luego se presenta un artículo dedicado a un grupo de factores de gran influencia en el trabajo de marketing turístico en el futuro, entre los que se encuentran los cambios demográficos, la revolución tecnológica y los cambios en los patrones laborales

Por último, un artículo dedicado al mercado de viajes de lujo y, finalmente, nuestras acostumbradas secciones de estadísticas y noticias.